洗衣機上半年產銷同增20%以上,市場呈現兩大特點

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              洗衣機上半年產銷同增20%以上,市場呈現兩大特點

              2021-08-19 來源:產業在線ChinaIOL 作者:倪子鑒

              今年上半年洗衣機市場整體向好。我國家用洗衣機行業總產量3581.8萬臺,同比增長21.7%;總銷量3598.9萬臺,同比增長22.3%。其中內銷出貨量2041.4萬臺,同比增長12.3%;出口量1557.5萬臺,同比增長38.5%。從產銷量來看,市場整體已恢復至2019年之上的水平。

              2020-2021上半年洗衣機行業總體運行指標對比(萬臺)

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              高端產品增勢良好。今年上半年,原材料價格全面上漲使得洗衣機產品均價上漲成為大基調。價格上浮,不可避免的會對中低端產品造成一定影響,因為該段產品目標消費者的價格敏感度會更高。高端產品情況相對較好。今年上半年滾筒洗衣機銷量同比增長37%,波輪洗衣機銷量同比增長12%。而且無論是內銷還是出口,滾筒洗衣機的增速都明顯優于波輪。

              從長遠來看,在國內洗衣機成熟且高滲透率的背景下,內銷市場早已開始著眼于用戶產品升級和消費場景的細分。各類洗衣機產品中,高端產品逐漸替代低端產品的趨勢相當明顯。未來中高端產品的增長也是可以預見的。
              而在各類中高端產品中,洗干一體機這個品類表現尤為亮眼。今年雨水豐沛,各類干衣產品銷量增速喜人。洗干一體機作為高附加值、低普及率產品更是受到各廠商的大力推廣。洗干一體機今年上半年銷量增長29%左右,同比增長十分迅速。并且,此類產品均價較高,對銷售額貢獻較大,是不可忽視的強勢產品。
              企業集中度下降。2021年上半年,洗衣機市場集中度相較去年同期有所下降。總銷量Top3的市場份額從63.6%下降至61.2%,Top5的市場份額從70.7%下降至68.9%,頭部企業銷售占比整體下降了2%左右。
              主要原因是由于去年同期正值國內疫情嚴重的時期,大廠商在應對疫情停工和疫情期間開展銷售方面都存在相對優勢。自動化、無人化的生產線以及更成熟的線上銷售渠道等,都給了頭部企業更多的競爭優勢,獲得了更多的市場份額。而今年市場逐漸恢復常態,線下市場重新開始煥發活力,給了更多中小企業機會,行業集中度也就相對走低。

              2020-2021上半年洗衣機TOP企業市場份額對比(萬臺)
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              后市增長壓力較大。今年上半年洗衣機市場整體高速增長,一部分是由于去年同期的低基數導致。而隨著下半年隨著對比基數的上升,增長壓力較大。內銷方面,5、6月份洗衣機銷量增速已經趨緩,在8-12月的銷售旺季出現飛躍式增長目前看來有些難度。

              出口方面暫時趨穩,從第二季度表現看,國外產能并未如預想大量恢復,對進口中國產品依然有較大需求。但下半年出口想實現增長依然比較困難。一方面是去年同期出口量相對較大,今年很難突破;另一方面是國外情況并不明朗,加上海運成本不斷上升,出口形勢并不樂觀。
              綜合內外銷情況來看,預計下半年洗衣機整體銷量有小幅下降,而各類高端產品銷量會持續穩定上升。

              關鍵詞:洗衣機   編輯:SJ
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