車載冰箱有望成為中小型家電企業發展的選擇之一

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              車載冰箱有望成為中小型家電企業發展的選擇之一

              2021-08-11 來源:騰訊

              受原材料價格一路高漲影響,傳統冰箱市場發展放緩,零售量和零售額雙雙下滑。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年6月冰箱線上市場零售量為368萬臺,同比下降2.0%,零售額為88.8億元,同比增長23.2%;2021年6月線下冰箱市場零售額為28.5億元,同比下降8.1%,零售量52萬臺,同比下降18.1%。

              從數據上來看,受制于原材料和飽和競爭等因素,冰箱市場空間受到嚴重壓縮,市場發展前景亟待探索。在這一背景下,以小型便捷著稱的車載冰箱受到關注。

              《電器》記者通過百度指數檢索相關內容后了解到,相比家用冰箱產品,近半年來,車載冰箱的搜索熱度提升明顯,搜索指數整體同比提升28%,環比提升48%,且這一漲勢還在繼續。

              從人群畫像上看,北京和上海地區的消費者對車載冰箱的認可度更高,其次是杭州、深圳、成都等城市。相比于女性群體,30~40歲之間男性更是車載冰箱的“死忠粉”,在需求量及關注度上都遠高于女性消費者。

              《電器》記者了解到,目前,中國車載冰箱市場上的產品主要分為兩大類,一類是半導體冰箱,依靠電子芯片制冷。第二種是壓縮機冰箱,通過壓縮機進行冷卻,制冷效率高,但體積較大,攜帶不便。相比傳統冰箱,車載冰箱常見于自駕游、野外露營時使用,隨著人們自駕游熱情的不斷升溫,車載冰箱或將成為其中的最大獲益者之一。

              馬蜂窩發布的《2020年全球自由行報告》顯示,從2020年第二季度國內疫情逐步得到控制后,旅游業也逐步復蘇。不論是春季興起的野餐,還是夏季迅速增長的房車露營等各類需求,均受到中國消費者喜愛。

              報告數據顯示,關注鄉村游的游客中,90后占比為41.5%,00后占比也達到18.2%,年輕人成為了鄉村游主流客群。房車露營、戶外徒步、參與農村勞動生活、體驗鄉村非遺文化,都是他們打開鄉村游的新方式。

              與此同時,中國車輛周邊產品市場規模的提升以及汽車產業的發展,也進一步促使車載冰箱市場的擴大。據統計,2020年全國汽車保有量為2.81億輛,同比增長8.1%。在這一背景下,據相關機構預計,未來10年內中國車載冰箱的需求有望達到5000萬至1億臺,銷售規模也有望大幅增加到1000億元。

              從預測數據上看,這一市場無疑是一塊尚待開拓的寶地,但從廠商的布局現狀來看,地域偏向性仍較強。據悉,目前專門生產車載冰箱的中國企業達510多家,主要集中在廣東省、江蘇省、浙江省等地。其中,廣東地區擁有比較完備的產業鏈,由于生產技術和人力資源充足,相關的生產企業數量相對較多。另外,除了專門生產車載冰箱的企業外,美的等生產傳統白色家電的企業也開始進軍車載冰箱市場。

              雖然種種跡象均表明車載冰箱市場整體發展向好的趨勢只增不減,但這并不意味著這一市場在發展上將處于暢通無阻狀態。

              就車載冰箱產品本身而言,中國整體產業規模偏小、消費者的消費習慣沒有明顯形成的現狀將減緩這一市場的爆發速度,市場風口仍有待探尋。

              《電器》記者通過上網瀏覽消費者的產品使用評價后了解到,目前在線上平臺,車載冰箱的價格在180元至3000元之間。京東數據顯示,約32%的消費者選擇了218~284元的車載冰箱,40%的消費者選擇了284~648元的車載冰箱產品。與此同時,在用戶使用過程中暴露出的做工粗糙、溫度穩定性差、噪聲大等痛點也影響了消費者對于車載冰箱高效精致的最初印象。

              因此,就這一市場的發展而言,目前業界多持保守態度。一位不愿具名的冰箱壓縮機生產企業負責人在接受《電器》記者采訪時也表示,雖然近幾年車載冰箱的市場增速提升明顯,但受制于市場規模,總體的量仍較低,且現階段傳統冰箱品牌入局這一市場的并不多,目前來看仍是一個小眾市場,但隨著年輕人生活方式的多樣化發展,這一市場有望成為中小型家電企業差異化發展的選擇之一。


              關鍵詞:車載冰箱  直流   編輯:WHR
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